SMCETA CULTURE

//////////////////////



母婴新消费时代，产品和服务同质化越来越严重，品牌营销也进入了极度内卷阶段，这其中，有的品牌仍困于流量虚假繁荣的怪圈里，有的品牌却在营销进阶之路上找到了新的破圈法则。



4月24日，蓝河×抖音×《点赞！达人秀》×孩子王等梦幻联动，在挖掘IP营销潜力与价值的同时，更引领着母婴品牌营销向着全渠道、全链路去做优化和升级。



蓝河的口碑一直很不错，尤其是这次线上线下一系列营销造势和落地活动更是直接触达了目标用户，对门店的拓新促活都产生了超出预期的效果。



消费者对于提供的亲子互动机会也十分认可，有一个比较明显的感受是，现在有很多消费者会主动进店点名要购买蓝河奶粉。



作为巨量引擎携手蓝河、经销商共同打造的系列线下IP大事件，蓝小羊亲子运动会可以称得上是品牌、平台及终端的“双向奔赴”，而显然，多方形成的“推拉合力”无疑是将此次营销的价值推向了新高度。



于蓝河而言，承接线上《点赞！达人秀》的热度和流量，在品牌的时间窗口期“快、准、狠”地对线下进行饱和攻击，不仅加速引爆了品牌的声量，与目标消费人群进行了反复、多次的深度沟通，也让渠道和终端在线下亲子活动中进一步与母婴家庭建立亲密联系，引导顾客从认识、认知、认可到进店购买，驱动门店生意新增长。




然而，“蓝小羊气球亲子运动会”只是蓝河×抖音×《点赞！达人秀》×孩子王合作的其中一环，回归品牌全链路营销的视角，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，“营销大渗透、渠道强引爆”才是多方探索出的品牌营销新路径。